| 空调业“红色革命”枪响 外资空调或更艰难 |
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整理：怀安信息资讯网 文章录入：admin 发布时间：2007-9-18 0:21:56  |
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奥克斯空调总经理姚吉庆
人民网南昌5月1日电 记者曾高飞报道：4月28日，中国首台家居一体化空调在“英雄城”南昌奥克斯空调生产基地下线。奥克斯空调事业部总经理姚吉庆表示：中国首台家居一体化空调下线标志着奥克斯从价格战向价值战的转变，在外资品牌全面降价反扑，厂商家主导的五一空调大战粉墨登场之际，奥克斯选择在南昌发动“红色革命”，枪口直指松下、LG、三星等前段时间宣布空调全面降价的外资品牌。
“革”谁的“命”？
相对于手机行业外资占70%，国产占30%的市场份额；平板行业外资占60%，国产占40%的市场份额而言，空调行业可谓中国大家电领域的国产品牌大赢家，80%的市场占有率让空调成为中国大家电领域由国产企业掌控的最后一块阵地。正是因为这种局面，松下、三星等外资品牌才在五一期间大举降价，以期为空调市场灰头土脸的外资品牌洗一把脸，挽回一些颜面。
但外资品牌的价格战来得不是时候了。国产空调企业已经以价格战完成了最初的市场扩张，牢牢掌控了市场主动权，而且在外资品牌不经意的傲慢与偏见之间完成了从价格战到价值战的顺利转型。待到外资品牌觉悟过来，中国空调市场已经“万里江山一片红”了。甚至外资品牌偏安的20%的市场份额也处在了风雨飘摇之中。奥克斯发动“红色革命”就是冲着计划蚕食外资品牌20%的市场份额而来。这或许是国产品牌向外资品牌打响最后攻坚战的第一枪，可能很快就有其他国产品牌跟风，向外资品牌步步进逼。
用什么革命？
奥克斯五一降价海报
虽然五一空调大战期间，以打价格战实现快速崛起的奥克斯准备拿出部分机型来继续攻城掠地，降幅在300-700元不等，但价格战已经不再是奥克斯的战略重心。在4月28日的新闻发布会上，奥克斯亮出的应对外资品牌的三大“重型武器”分别是“家居一体化革命”、“技术创新革命”、“顾问式营销革命”，这标志着国产空调企业与外资品牌的竞争已从价格战转向了综合实力战。
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