最新调研报告:近半受访者买空调选“国货”

　　与消费者在购买手机时偏爱“洋货”不同，最新的市场调研报告显示，有42．45％的消费者在买空调时首选“国货”。昨天，《2007年度家用空调消费趋势市场调研报告》在京发布。

　　记者看到，这份由大中电器发布的报告针对空调“品牌认知”对消费者进行调查，结果显示，与两年前相比，北京消费者在打算购买空调的台数、功率大小，对品牌的认知等方面都有很大的变化。42．45％的消费者在买空调时首选国产品牌，29．25％的消费者首选合资品牌，“摇摆不定”的消费者则占28．30％。其中，海尔以44．33％的品牌认知度列居首位，格力以约40％紧随其后，同列第一阵营。美的、海信等品牌认知度也较靠前。而电视制造大厂长虹，在空调品牌上的认知度却不足5％。

　　同时报告显示，消费者对合资空调品牌整体首选率还处于较低水平，仅为10％—20％左右，与同档次国产品牌相差近20个百分点。不过合资品牌被消费者接受的程度较为平均，没有大范围的两极分化问题。其中松下以唯一一个高于20％首选率的品牌名列合资品牌认知首位。另外三菱电机和大金也是消费者首选的主要合资品牌。

　　此外，报告显示，受访的消费者中，有48．32％的消费者会为小于20平方米的居室选购空调，1．5P成为家用空调当之无愧的首选。而记者从市场了解到，越来越多的家庭放弃了买一台大匹数空调，供几个房间使用的原始习惯，“一拖二”或者多台小匹数空调，正成为时下许多消费者购买空调时的首选方案。

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