空调产能向中国转移品牌建设待加强商虎中国商业资讯

在过去的2007冷冻年度(2006.7——2007.8），全球家用空调产量达到8977万台。作为全球空调产品制造中心，中国空调产量占全球总产量的70%。但美中不足的是，由于国内企业多为OEM生产，就品牌分额而言，国内企业仍然逊于日本、韩国的一线品牌。
　　转移趋势明显
　　中华商务网最新发布的报告显示，2007年全球家用空调的产量为8977万台，全球家用空调的生产集中于亚洲区域，该区域占据了总产量的94%。亚洲区域有95%的生产集中于中国、泰国、韩国和日本四个国家。此外，越南和印度等国的空调生产也在逐年增长。
　　全球空调产能向中国转移趋势明显，目前全国空调产量占全球的70%以上。随着国内居民消费水平提高，国内空调市场空间增长十分迅速，数据显示，2007年国内生产的空调内外销比例为47:53，出口与内销基本持平。
　　由于国内产业配套的完善以及成本优势显著，越来越多的外资空调企业将其生产基地转移到中国。丹麦捷成马国际集团旗下的中山捷讯电器已于今年6月正式投产，松下空调也打算在华打造全球最大生产基地，并把在日本的压缩机及产业链迁移到中国。美国Nordyne也正在中国寻觅OEM合作伙伴，希望为其生产空调。
　　此外中国还将辐射泰国、印度、越南等地的空调生产，联合将亚洲打造为空调生产基地。
　　日本和韩国的空调生产内外销比例分别为90:10和40：60，由于中国和东南亚等地具有生产成本低、产业链完备等优势，日本和韩国的空调产能有逐渐向中国和东南亚转移的趋势。
　　从近两年数据看，空调国际市场总体增长放缓，国内企业通过在产品品质、海外渠道等方面下工夫，在出口量增长不大的情况下，出口额大幅增长，实现了较好的经济效益。根据海关统计，2007冷冻年度我国空调出口总量为2993万台，同比增长6.71%，出口金额为51.47亿美元，同比增长20.53%.
　　和国内市场一致，国际市场空调价格也基本保持了上升趋势。2007年7月，空调出口平均价格为每台199.3美元，比2006年同期每台182.5美元提高了9.2%。
　　品牌建设亟待加强
　　尽管国内企业在产能、技术上具有相当大的优势，但是由于品牌建设的缺乏，在进入海外市场时，大都不得不采用OEM方式。同时，在国内市场，行业竞争格局也发生明显变化，消费者品牌认知度明显增强，这对企业品牌建设提出了更高的要求。
　　数据显示，空调行业产能排名前五的企业为格力、美的、LG、三星和松下。这五家企业的产量均在500万台以上，五家企业的总产量占生产总量的54%。报告称，由于中国企业有很大份额的生产属于OEM生产，因此虽然格力、美的的产量分别占据了总量的17%和15%，但全球品牌份额排名却逊于日韩的一线品牌。
　　格力电器(43.80,-1.69,-3.72%)总裁董明珠此前表示，目前“格力”自有品牌空调出口比例仅占格力总出口量的三分之一。在走向国际化市场过程中，拥有自有品牌十分重要，格力正在采取措施大力提高自有品牌产品的出口比例。
　　为了在海外塑造良好品牌，国内空调企业也采取了诸多努力。格力通过海外建厂的方式来迅速提高当地的品牌知名度。格力在巴西工厂生产的空调全部都采用“格力”品牌，今后在越南和巴基斯坦的两个工厂建成后，所生产的产品也将全都采用“格力”品牌。

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