如何破解“变频空调叫好不叫座”的局面？商虎中国商业资讯

　变频空调在国内市场的推广已经有超过10年的历史，但是到目前为止始终还是没有改变“叫好不叫座”的尴尬局面。2007年，我们欣喜地看到，这种状况有可能会出现破局——变频空调器能效标准进入报批阶段，家电变频联盟’正式成立，社会节能意识逐渐增强等等。诸多迹象表明，变频空调将迎来发展的春天。

　　三大因素制约叫座

　　作为一项很好的节能技术，在我国的空调产业应运已经有10多年的历史，但这10多年间变频空调的市场占有率没有大的突破。据《空调销售》提供的数据显示，近五年始终徘徊在6%至10%之间。究其原因，主要是由于以下三个方面的因素所制约：

　　第一、政府的主导因素。进入二十一世纪前，我国的能源危机还没有显现出来，政府对空调器的能源效率的问题比较放松，几乎是没有什么强制的规定。2003年后，中国的能源危机开始突显，特别是电荒空前，使得国家对空调这样的家电耗电大户的效率问题开始关注，并于2005年出台了定速空调的能源效率标准。但是，当时的市场是以价格导向的成分比较重，又没有政府对变频空调的强制性标准，迫于市场竞争压力，对于市场推广者来说选择定速空调是必然的。

　　第二、变频空调没有国家能效标准。虽然国家出台了适用于定速空调国家标准，在一定程度上净化了市场，但同时也使得以“节能”为突出优势的变频空调的推广由于无适用的国家标准而陷入了尴尬的境地，变频空调和定速空调不在一个平台上比较，变频空调的节能优势就无法突显。

　　第三、成本问题和价格战。在国家没有强制政策之前，不论是制造企业还是经营企业，看重的都是产品在价格上的竞争力，而变频空调与定速空调相比较，在绝对价格上要高出许多。况且，空调行业本就是一个价格战主导市场竞争的行业，只有价格的优势才能在市场上获取竞争的领先地位。多年来市场格局的变化也证明了这一点。而对于节能意识并不强的消费者来说，选择定速空调获取的是眼前的利益，而变频的节能只能在以后的使用中才能体现。因此，在此之前能效低的定速空调与能效高的变频空调竞争中，变频空调始终没有形成大的突破。

　　当然制约变频空调“叫好不叫座”不仅仅是上述三点客观因素，其实还有很多是厂商的主观因素，譬如企业的战略眼光和战略策略，对变频的投入力度等等。

　　变频春天正在走来

　　一项新技术的诞生、推广、应运，必须要有一定的环境配合。实际上，上述所说的制约因素随着社会意识的进步和经济的快速发展，已经有了很大的改观。也就是说，在目前推广变频的时机已经逐步成熟起来。

　　首先，政府的“可持续发展”思想，使节能效果显著的变频空调有了大力推广的宏观环境支持。目前，政府正在大力提倡经济建设要走可持续发展的道路，国家要建设节约型社会。但我国目前的现状是：能源综合利用效率仅为32%，能源系统总效率为9.3%，能源利用效率只有发达国家的50%左右。节能降耗已经被纳入可持续发展的重要内容。空调作为家用电器中的“耗能大户”，已经得到了社会的广泛关注。国家在“十一五”规划中明确提出，引导商业和民用节能，包括其中推行空调、冰箱等产品强制性产品能效标识管理，扩大节能产品认证，促进高效节能产品的研发和推广，加快淘汰落后产品。政府所采取的这一系列措施明确表明了政策的导向，为变频空调的推广发展打开了空间。
　其次，变频空调标准即将出台，为变频空调的规范发展奠定了基础。变频空调进入中国10多年间，发展十分缓慢的重要原因就是标准的缺失。尽管能效标准规范的是企业的产品和企业的开发行为，但它的价值最终体现在对消费者购买决定的引导上。标准的缺失不仅使消费者茫然，企业更是无所适从。经过两年的努力，变频空调器能效标准目前已进入报批阶段，预计今年可以获得批准，明年将是此标准取得预期节能效益的第一年。

　　再次，社会节能意识的增强，成为推动变频空调普及的重要力量。我国从2005年3月1日起，正式实施家用电冰箱和房间空调器能效标识制度。但在经济发达区域据统计，两年累计为国家节电37亿千瓦时。鉴于如此显著的效果，国家必将提高定速空调入市的能效门槛。果然，苏州市政府近日出台的《苏州市加强节能工作的实施意见》明确规定：从今年9月1日起，凡进入苏州销售的房间空调器，能效等级必须达到2级以上，低于2级的不得销售。江苏地区并有将此规定全省实施的趋势，我们可以预见定速空调以后的尴尬境地。这为具备节能优势的变频空调腾出了空间。而关于变频空调的能效比上海地方标准已于06年6月实施，全国性标准也在积极筹备中有望今年出台，将为变频空调开具更具说服力的身份证，也让变频空调摆脱了无适用的国家标准、节能优势就无法突显的尴尬的境地。

本文共分 [1] [2] 页　　

上一篇文章：空调业：今年还会重蹈价格战的覆辙吗？商虎中国商业资讯

下一篇文章：从三大功能透视国内高端滚筒洗衣机升级商虎中国商业资讯

【打印本文】【关闭窗口】