洗衣机能效标准实施一个月九成消费者认知度低商虎中国商业资讯

　　国家《电动洗衣机能源效率标识实施规则》实施整整一个月了，记者日前在国美、苏宁、广百等几大家电卖场采访发现，目前洗衣机能效标识实施情况良好，但消费者认知度很低。

　　著名调查机构赛诺最新的调查结果也显示，八成多消费者听说过洗衣机能效标识，但真正明白其意义、作用及使用方法的不到一成，近六成消费者是以品牌作为主要选择标准。

　　消费者：品牌仍是首选标准

　　在国美、苏宁等家电卖场中，洗衣机产品均张贴了能效标识。国美卖场工作人员还告诉记者，海尔、美的、三星、LG等品牌产品在3月1日前，就完成了大部分洗衣机产品的贴标工作。

　　遗憾的是，消费者对洗衣机能效标识的认知度却不高。在国美电器客村店，一位消费者告诉记者，知道这个能效标识代表的是节能，但选购的时候还是会先看品牌。该女士表示，就像空调的能效等级一样，自己对洗衣机能效标识也是一知半解，也不会计算买了高等级的节能产品到底能省多少钱。

　　而赛诺公司的一项市场调查也显示：知道能效标识制度的消费者高达83％，但真正了解其用途和使用方法的消费者只有8％。调查还显示，58％的消费者在购买过程中，还是以品牌为主要选择标准。

　　专家：认知度有待提高

　　国家家电质监检验中心检验部主任鲁建国告诉记者：“所谓能效标识就是洗衣机的‘身份证明’，内容囊括了洗衣机的所有信息，如生产者名称、产品规格型号、耗电量、耗水量等。

　　此外，能效标识分5个等级，等级越高，产品越节能，1级为最节能型，不过节能等级高的洗衣机价格也相对较高。

　　鲁建国表示，国家能效标识制度的实施，一方面在于减少洗衣机能源消耗量，减轻中国能源压力；另一方面，是为了快速有效的淘汰高能耗产品，营造公正透明、良性竞争的市场环境。对于消费者来说，标识则应成为购买洗衣机时最简单、方便、清晰、准确的指导标志。

　　厂家：助推产品竞争力

　　对此，洗衣机家电厂商双方在接受记者采访时都表示不仅要将洗衣机能效标识作为市场准入“标准”，还将积极努力寻求提高消费者的认知度，让洗衣机节能市场更加规范化。

　　来自厂家的声音还认为，实施能效标识的真正意义是要借能效标准提高产品的核心竞争力。

　　海尔洗衣机市场部长丁来国称，海尔洗衣机不是以国家规定什么时候开始实施能效标识为标准的，而是以将最节能的产品提供给消费者作为其标准。

　　据他介绍，除推节能型产品，海尔还是最先推出“家庭完全健康洗涤解决方案”的厂家。目前，中国标准化机构有意将海尔的防霉、除菌洗涤推广到洗衣机行业中。

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