2006年第四季家电三大走势预测分析

　　“十一”黄金周刚过去，家电市场着实红火了一把。“十一”之后，家电市场的走向如何呢？正所谓“擒贼先擒王”，看家电也要看大头。日前梳理了家电三大件（平板电视、洗衣机、冰箱）的发展走势，对第四季家电市场做一个预测。

　　走势1

　　平板电视渐普及

　　大家来看看国庆期间平板电视市场的热闹场景，早在“十一”前，就有商家宣称要在十月掀起平板“普及风暴”，让平板电视进入平常百姓家。而在“十一”黄金周大战中，各卖场不约而同地纷纷主打平板电视，降价促销频起，甚至有促销员形容“今年黄金周卖平板就跟卖白菜一样”。

　　信息产业部最新统计显示，今年１至８月，中国电视生产向高端产品转移趋势明显，液晶电视生产量达４７５．５万台，占彩电生产量的８．８％，而去年同期这一数字为３．４％。

　　据权威人士分析，平板电视在中国经过一段时间的市场培育期后，技术日渐成熟，成本大幅降低，目前已进入快速增长期。在一些大城市，以液晶、等离子为主的平板电视零售额比例已超过传统彩电。

　　平板普及的说法在去年已经有耳闻，但只是被当作是厂家的“虚张声势”。短短一年间，32英寸液晶就由近万元降到不足5千元，今年才是平板的普及年。据统计，现阶段城市消费者对37英寸及以上大尺寸液晶电视需求比重达到平板电视市场的35.2%，预计到2007年中期，大尺寸液晶电视需求接近50%。

　　走势2

　　烘干、大容量滚筒洗衣机走俏

　　滚筒洗衣机目前在市场上倍受追捧，在今年1~5月不同类型洗衣机累计零售量统计中，滚筒全自动洗衣机以4.1％的同比增长率成为惟一增长的洗衣机类型。

　　相比传统的波轮洗衣技术，滚筒洗衣机在节能、减少磨损、洗净度方面都表现出了很大的优势。滚筒洗衣机采用水淋摔打洗涤，十分省水，耗水量仅为普通洗衣机的1/2甚至1/3，而磨损率仅是波轮式洗衣机的1/30。相对于功能单一的波轮洗衣机，现在的滚筒洗衣机除了洗衣、脱水外，还具有消毒除菌、烘干、水温加热的功能。

　　佛山地处南方地区，潮湿的天气使烘干洗衣机销售看好。不少中高收入家庭青睐“洗干一体化”的滚筒洗衣机。同时，随着烘干技术的进步，烘干洗衣机的价格也会达到一个比较合理的价位。

　　洗衣机的洗涤容量也越来越大，现在的滚筒洗衣机洗涤容量一般都在6公斤以上，最大的可以达到12公斤，洗被褥都没问题。在国际市场上，大容量烘干型滚筒洗衣机已经成为消费主流，日本市场上滚筒洗衣机的销售额已经上升到55%。

　　走势3

　　空调售价有升无降

　　在原材料涨价的巨大压力下，2006年对各个空调厂家来说一半是机遇一半是考验。经历了2006年度激烈的市场洗牌，又一批弱势品牌被迫退市，市场份额更加集中到几个强势品牌，凸显出强者愈强、弱者愈弱的局面。

    而在2007冷冻年度，更是强者较量的市场。品牌的高度集中化，无疑加大了厂家在定价上的话语权。有经销商预测，2007年度空调的价格肯定是有升无降，这里面除了原材料价格的攀升因素外，与厂家重返强势位置也分不开。业内人士称：“如今强势的品牌已不再是被大连锁牵着鼻子走了，他们有足够的能力在定价上话事。”
    另一方面，今年众多空调品牌的新品都有一个共同点：除制冷功能外，产品还综合了其它功能，如吸湿、加湿、空气净化、抗菌等，功能更完善，更具人性化关怀。

    据相关研究显示，2006年空调市场消费需求开始从低价向节能、健康、时尚型产品过渡。正是消费者不断升级的需求，促使厂商不断研发改进空调的功能，成为空调产品持续复合其他电器功能的原动力。

    另据格力、美的等空调品牌透露，2007冷冻年度的战略将力图引发技术积累与创新背景下的产品革命，用一系列深具市场竞争力的产品进行“终端轰炸”，其中不乏整合了诸多新功能的杀手级产品。而空调产业功能整合的大趋势，必然会将空调产业竞争的战火引向空调市场之外的相关家电领域。

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